9月8日電 9月8日，在百度世界大會百度糯米O2O論壇上，百度糯米影戲事業部總經理徐勇明發布題為《影戲O2O新生態》的主題演講，提出互聯網是影戲宣傳、發行及售票的最大進口，同時發表以影院為要點的百度糯米影戲超級影院策劃。
百度糯米影戲事業部總經理徐勇明發布主題演講
徐勇明以為，現在互聯網已滲入到影戲產業制片、宣傳、發行、售票的各個環節，未來將形成以互聯網為要點的影戲市場新格局。百度糯米影戲將bets88娛樂城賠率評價助力全國影院拓荒賣品、衍生品的在線銷售，聯盟院線打造超級影院，知足用戶觀影過程的O2O需求。
中國影戲導演協會會長李少紅、青春光線總裁張航、星美集團CEO鄭吉崇等影戲產業導演、宣發、院線領甲士物一同出席連結與共贏-百度糯米影戲O2O新生態圓桌論壇，與百度糯米影戲共議中國影戲產業O2O未來。
藝恩咨詢副總裁侯濤對話李少紅、張航、鄭崇吉、徐勇明
超級影院策劃帶領在線影戲O2O進入20新時代
現在，中國影戲市場過度依賴票房收入和廣告收入，盈利模式較為單一。數據監測顯示，2024年，中國影院僅有12%的收入來自賣品，遠遠低于美國影戲市場來自賣品、衍生品65%的收入占比。與美國票房僅有20%的線上化率差異，中國票房線上化占比預測本年將到達60%，為賣品、衍生品的線上銷售提供了龐大的用戶群體。
自本年1月成立影戲事業部以來，百度糯米影戲連續不斷打破在線影戲10時代純售票的單一模式，以影院作為生態要點，以用戶觀影過程中的O2O需求為要點杠桿，基于會員、賣品和衍生品與影院展開深度合作，撬動與用戶觀影行為親暱相關的一系列O2O消費，帶領影戲O2O市場向20時代邁進。
查訪顯示，影院映前廣告和陣地廣告的市場發展潛力巨大，廣告投放價值亟待提拔。與傳統電視媒體比擬，以影院為終端的映前廣告在視覺沖擊力、廣告影像度和品牌體驗度方面是其6倍之多。而與傳統戶外廣告比擬，影院陣地廣告在精準觸達目標受眾、廣告停留時間甚至刺激買入行為方面更是具有得天獨厚的優勢。掌握內地最要點精準營銷專業，擁有最多優質廣告主資本的百度可助力影院將映前廣告和陣地廣告資本價值最大化。
據了解，本年4月底，百度聯盟星美、大地、175等優質影院推出優質影院聯名會員卡。停止現在，已有包含有星美、大地、中影、保利、博納、CGV、175、比高、美嘉、橫店、時代金典在內的全國11家院線聯盟百度推出聯名會員卡。數據顯示，中國觀眾年均觀影頻次為48，而百度糯米影戲會員年均觀影頻次為12，為影院帶來了高粘度的觀影用戶。未來，bets88娛樂城活動日期百度糯米還將通過為會員提供觀影特權、明顯相見、特惠賣品、積分更加等各種福利提拔會員觀影頻次。
最開始跟百度合作推出聯名會員卡時，會有掛心用戶被百度洗掉的顧慮，但合作4個多月以來，發明百度不只沒洗掉星美的用戶，還給星美帶來了高粘度的用戶，同時也促進了可樂爆米花等賣品的銷售。星美集團CEO鄭吉崇先生表示。以7月18日單日票房冠軍日為例，過份九成的會員有觀影行為。可樂爆米花套餐在百度糯米上線后，線上訂單功勞了近一半的流水。
海量用戶打造粉絲營銷 助力優秀影片脫穎而出
互聯網時代的本性是粉絲經濟，在影戲領域尤其如此。中國影戲市場自《小時代》起，粉絲營銷的氣bets88娛樂城登入提醒力就趕快浮現了水面。粉絲即用戶，助力影片發掘高頻次海量用戶，百度具有得天獨厚的優勢。
公然數據顯示，百度挪動搜索月活潑用戶達629億，日響應搜索請求過份數十億次，手機百度App日活潑用戶過份1億，百度地圖挪動端月活潑用戶數達304億，百度糯米作為自然的挪動生活服務平臺，通過打造超級禮拜六品牌觀影日及一系列營銷活動，成為影戲O2O的領軍氣力。
互聯網營銷可更廣泛、更有效地抵達目標受眾。在互聯網粉絲營銷方面，百度糯米有著絕對優勢。以本年暑期檔百度糯米與《小時代4》深度合作聯盟宣發為例，作為唯一一家與《小時代4》深度合作的互聯網巨頭，百度糯米利用百度貼吧的優勢資本，建議了曬姐妹照贏與郭敬明看影戲的線上活動，獲得了3500萬+的粉絲關注，助力《小時代4》輕松獲bets88娛樂城vip儲值比例得近5億的票房，也創新了《小時代4》通過社會化平臺與粉絲互動營銷的奇跡如何在bets88娛樂城贏錢。而青春光線在百度貼吧建議的《誰的青春不渺茫》線上征集演員活動，3天即獲得了3700萬+的粉絲介入。
徐勇明表示，百度雄厚的大數據專業優勢，可為影戲宣發提供觀影人群畫像、媒體投放選擇、輿論即時監控等助力，讓粉絲營銷加倍精準有效。百度的互聯網粉絲營銷的優勢顯而易見，青春光線但願能與百度糯米強強聯手，針對用戶習慣多開展相應的影迷活動，在路演、超前點映、超前預售等環節上，實現合作。 青春光線總裁張航表示。
中國影戲導演協會會長李少紅提到，導演是做內容的，過去重要是考慮如何把作品內容做的更好看、更藝術化，但今日走進百度糯米O2O大會，聽到許多新概念引動很大。內容跟目前的市場和未來的票房緊密相關，所以在創作初期要考慮到市場和數據，要對受眾群體進行研究，這點與傳統影戲創業理念有很大變化。現在中國影戲導演協會正在操持實施一項年輕導演扶持策劃，互聯網是跟年輕導演結合的最好的平臺，可以從互聯網平臺獲得許多有助于創作的有用信息。但願百度糯米發揮獨特優勢，與協會一起合作挖掘和教養中國優秀年輕導演，為中國影戲事業的蓬勃康健發展功勞氣力。
對此，有業內人士表示，影戲產業高下游應深度把握觀眾的觀影需求與口胃，在影戲類型、內容、制式等方面講究率領和迎合市場，發行營銷環節則要講究線上平臺與模式的創造與刺激觀影轉化作用。百度糯米影戲以會員+為要點，打造用戶、影院、影片三方共贏的O2O新生態，將加快推進影戲產業與互聯網的混合。
