每賣出一瓶茅臺，面臨的直接賠本過份100元，一天的時間，撐起上億元買賣額的背后，是萬萬級的賠本。
雙十一對酒類電商而言，除了拉動銷量，還是大出血，不過bets88娛樂城會員福利，他們卻樂此不疲。即日晚間最后三小時，酒仙網、1919、購酒網差別祭出10萬瓶低價飛天茅臺和10萬瓶低價425bets88娛樂城虛擬貨幣支付ml五糧液進入拼刺刀階段。
一天的銷量、名次究竟有多主要，讓企業不惜賠本也硬著頭皮上？1919董事長楊陵江在雙十一解散后，隨即接納《第一財經日報》采訪時表示，第一與否，關系著在資源市場的話語權。
慘勝
酒類電商的苦戰發作在雙十一最后三小時，晚上9點，酒仙網終于拿出殺手锏：10萬瓶飛天茅臺699元不限量銷售。沒過多久，1919也與購酒網參加戰役，提供10萬瓶售價為469元的425ml五糧液。
假如以飛天茅臺出廠價819元算計，光酒仙網的10萬瓶飛天茅臺，面臨的直接賠本就可以達萬萬等級，而楊陵江之前也曾透露，已經在財務預算上，劃定了這一天可以虧2024萬元。
這場砸價促銷的活動，更讓茅臺、瀘州老窖、郎酒等名酒廠頭疼不已。茅臺2024年發出告訴，要求旗下各部分回購市場上的低價貨色。郎酒紅花郎事業部人士接納《第一財經日報》采訪時直指：這種低價促銷行為，是為了賺取眼球，帶動其他高毛利產品銷售，或為了自身目的向資源市場交差。
有內地前三大酒廠營銷中央擔當人向表示，酒類電商目前為了存夠低價促銷產品，無孔不入，固然內部已經多次發文對電商提供貨色的經銷商做出處罰，但bets88娛樂城vip邀請后來通過溯源發明，那些貨色竟然有的從超市等賣場搜購返來，有的從授權電商處以正價購得，因此無法完全杜絕它們獲得貨色。
天貓方面的數據顯示，這場戰役最后由1919以日銷量157億元奪得第一，往年冠軍酒仙網屈居第二，購酒網以買賣量055億元位居第三。
這是登陸新三板后，酒仙網接到的第一張雙十一成果單。酒仙網有關擔當人在雙十一解散后接納《第一財經日報》采訪時，就失去第一寶座展現立場稱：我們追求穩健增長，不提倡單純以代價戰取得用戶。2024年‘雙十一’，我們的目標是為了擴大品牌宣傳，在最大水平上讓利消費者的同時，保障購物體驗和一定的利潤率，對用戶擔當，對股東擔當。
酒仙網提供應的數據顯示，2024年1~11月份，該公司在天貓酒類TOP10的商家中，合計達176億元。該人士同時指出，講究全網的用戶，包含有官網、天貓、京東、蘇寧等旗艦店都在平衡發力。雙十一的主戰場在官網，天貓旗艦店在全網銷量中的占比并不高。
但這場戰役本身，硝煙味很濃。由於酒仙網的競爭對手——1919與購酒網就選擇在這一天披露戰略合作的，而且此前還一直放煙幕彈疑惑對手。在11月9日，購酒網副總裁程梁曾模糊回應合并傳言稱：對資源的立場是順其天然，不迎合、不謝絕。對于這段模糊回應，有內部人士就向坦言，這是為了疑惑競爭對手，由於‘雙十一’時期，計劃的便是兩者聯手讓對手措手bets88娛樂城評價不及。
爭奪融資話語權
一天之內，直接賠本額達萬萬等級；加上前期投入到天貓、京東等各處的廣告營銷；以及途經精心考量的煙幕彈話語；千方百計獲得足夠的貨物儲備，這一天究竟對商家來說有多主要？
在楊陵江看來，對于商家來說，雙十一就像是一場測驗，這次我們是依照600萬張訂單做預備的，大銷量有效地檢修了系統的承載才幹。固然‘雙十一’不能典型一種商務模式，但它的名次能給投資者、合作者信心，也給行業人士、投資者一個認知，怎樣的商務模式才應該是酒類電商的發展方位。
購酒網董事長趙小偉接納采訪時表示，固然雙十一不能典型購酒網整體的營銷場合，可是364天的工作才有這一天的獲取，這天也是對征戰才幹的考驗。
這場考驗之后，巨虧背后給酒類電商們究竟能帶來什麼？事實上，他們看重的，除了通過高成bets88娛樂城合法嗎本引流而來的大批未來用戶、爆發式的廣告效應外，更想爭奪的，是資源市場的話語權。
我接觸到多家基金投資公司，他們對投資評判的尺度之一，是電商行業永遠只投第一名。在楊陵江看來，雙十一陣地不能丟，第一必要搶，很大水平上跟爭奪資源融資的話語權有關。固然只是一天，但名次變化，對企業意味著重大的轉折，由於名次與融資壓力掛鉤。楊陵江表示。從另一個角度講，奪得第一，也是打擊競爭對手獲得融資的籌碼。對手融到的資金越少，流血戰就越快解散。一位電商人士向表示。
對于這種看法，酒仙網有關擔當人則回應稱：資源更但願看到一個企業長期康健的發展，而不是短期的燒錢刷業績的行為。
無論這天的戰績究竟會不會有如此深遠的陰礙，酒類電商合縱連橫的格局已經拉開，由於在1919及購酒網合并后，規模正在與行業老大酒仙網越來越近。公然資料顯示，在2024年，酒仙網與1919的收入規模差別是13億元和71億元，但前者全年賠本287億元。不過后者盈利也不多，2024年前六個月的凈利潤為435萬元。
楊陵江對爭奪第一有著很大野心。2024年的銷售一定要過份酒仙網。他向說，2024年的新增門店加上購酒網的規模，以及我們收購的兩家經銷商，銷售規模能到達80億元。但相對而言，B2C的垂直類酒類電商已經到了瓶頸，由於它們面臨流量進口、流量買入的疑問。
