越來越多的中國人正通過網絡渠道買入奢華品，但眾多奢華品巨頭們的應對反映則顯得后知后覺。國際咨詢機構畢馬威日前發表的一份針對中國消費者網購奢華品的查訪教導《中國的網購消費者》顯示，奢華品消費中，線上買賣量呈爆炸增長之勢，但最頂尖的60個奢華品牌僅有5個開設了自己的網店。解析指出，品牌線上布局已經滯后于中國市場的變化。
魅力惠總裁兼聯盟創始人韋奕博表示，奢華品牌都在忙于拓展在華的實體店網絡，他們沒意料到中國消費者轉向網購的速度如此之快，他們bets88娛樂城入門的線上布局已經滯后于中國市場的變化。
45%買賣通過網購
打折主導趨勢弱化
十年以前，中國的奢華品消費群體幾乎還不存在，而今他們的消費額已占到環球奢華品市場銷售額的30%以上。比年來互聯網帶來的行業變革讓電商渠道成為中國消費者買入奢華品的一種主流渠道。在這一過程中，中國消費者的買入習慣也在趕快發作變化。
畢馬威的教導顯示，45%的受訪者重要通過網絡渠道買入奢華品。對于單價在4200元以下的商品，他們表示可以放心在網上支付，與2024年查訪的1900元比擬大幅增長121%。
盡管代價和打折仍是驅動網購的重要因素，可是買入便利、品種豐富以及對獨特或個性化產品的追求也成為了關鍵因素，此中后者在青年受訪者中尤為普遍。51%的受訪者表示，他們之所以選擇網購，是由於網購更能確保產品的原產地。此中32%的受訪者以為網購是為了獲得更多產品和品牌的選擇。這種場合在部門品牌渠道尚未下沉的一些中小城市尤甚。
韋奕博對此表示，促銷和打折照舊是中國網購發展的最大推動力。這就意味著市場處于初等階段，即打折主導階段。由此可想象出足價主導階段到來后電子商業的潛力。現在，盡管中國消費者的網購消費實力和需求極度巨大，但尚未形成有序市場。
畢馬威中國合伙人兼亞太區零售bets88娛樂城推薦理由和消bets88娛樂城投注策略費品業主管合伙人戴力行表示，網購消費也越來越多，線上銷售對品牌定位而言越來越不可或缺。我以為bets88娛樂城快速註冊這是一個轉型過程，看清這個趨勢對品牌來說愈加主要了。
反映不及時
電商仍bets88娛樂城遊戲選擇技巧試水
近兩年，部門奢華品牌開始嘗試拓荒電商渠道。Burberry在上年4月入駐天貓；本年9月，闊別四年的Coach也重返天貓。本年10月，Cartier在中國正式上線在線精品店。此前斷然排擠電商的奢華品巨頭Channel日前也表示將于2024年推出環球性電商服務。
一位從事奢華品研究長年的業內人士在接納北京商報采訪時透露，以前奢華品在中國忙于實體店的時候確切掙錢，都想趁奢華品的熱度趕快擴張，品牌沒有原因冒死做電商。不僅內地如此，在國外奢華品電商Yoox早些年也只是清理庫存的經銷商。
他還以為，奢華品牌顯然對近兩年中國消費者快速的奢華品買入渠道變化反映不及時，總體而言他們對電商的立場曖昧。盡管一些品牌已經開始布局線上，但實質上也是迫于實體店鋪銷售下滑的壓力，仍處于試水階段，他們在電商市場很被動，往往遇到銷量尷尬，所謂的電商渠道也淪為一個口號。同時，更多的奢華品牌現在依然沒有打通電商渠道。
第五大路奢華品網COO孫多菲以為，奢華品牌在中國進入電商市場的韻律完全跟不上消費者的腳步。互聯網+的快速發展帶來的市場變化讓奢華品牌對中國市場缺乏充分了解。我接觸了許多品牌，他們都極度守舊。互聯網對傳統品牌的推翻極度快，家大業大的奢華品巨頭目前尾大甩不掉，許多品牌本年才成立電商部。如上海新宇鐘表集團，作為全世界銷量最大的手表集團，擁有卡地亞、天梭、百達翡麗等在中國的總代理權，在中國有幾百家實體店。上年才成立電商團隊，本年才開始跟天貓、京東接觸。而且整個團隊年齡在50-70歲之間。他們不了解市場，動作很慢。
在孫多菲看來，奢華品牌在電商渠道的遲鈍發展也導致了內地網上售假的猖獗。內地外的巨大價差是一方面理由，另一方面就在于品牌自己沒有授權的官方渠道，而大家又有網購需求，天然會產生很多賣贗品的。
奢華品領域專家、財富品格研究院院長周婷曾向北京商報表示，奢華品牌對觸網一向謹嚴，重要是憂慮高檔品牌形象受損。
渠道需打通
線上線下同款同價
在一位資深業內人士看來，奢華品牌是時候下定決心來布局電商渠道了。打通線上線下、實現線上線下同款同價是奢華品發展的必定趨勢。同時，要打通挪動端和PC端，走全渠道發展戰略。全渠道不僅僅是一個購物平臺，也是獲取用戶信息、和用戶互動切磋、對用戶數據統計解析的CRM平臺。這樣奢華品牌才能對及時充分地了解消費者的需和解變化。另有，品牌一定要自建平臺。也有奢華品和第三方電商合作的案例，但現在看來都不是很勝利。
孫多菲表示，奢華品牌目前亟待發力電商，而且要把網上售假的渠道趕快清掉。品牌此前的授權是遮掩飾掩的，這樣的話還不如自己來做。如日本品牌西鐵城，許多年前在網上流傳贗品，后來公司高額制作了一個電商系統，可對接極度多平臺和經銷商，代價也和線上維持一致。隨后所有平臺的贗品全部下架。品牌以開放的心態來對待新市場，與其平臺賣贗品，不如公司自己主動來合作，現在贗品已經根本被杜絕了。孫多菲以為，與第三方電商平臺合作也是奢華品牌發展電商的一個選擇。如和第三方電商平臺合作開高檔旗艦店，這樣的平臺更合適常常買入奢華品的消費者。同時其他非授權的銷售渠道天然而然就會萎縮掉。
