【經濟界面】
光明 訾謙 董蓓
本年的雙11如期而至，隨之而來的，還有巨大的消費熱潮。數據顯示，11月1日至11日0點30分，天貓雙11即時成交額突破3723億元。從11月1日至11日0點分，京東1111環球熱愛季累計下單突破2025億元，均創新了新的消費記載。和往年差異，從10月下旬開始，很多商平臺已經陸續啟動預熱活動，將種類紛繁的商品展示在消費者眼前。相關解析指出，雙11的消費熱門將為市場回暖帶來更多積極因素，成為點燃經濟增長的新引擎。
市民、游客在上海南京路步行街東拓段新開通街道邊的商店購物。新華社發
預售+搶購雙11迎來消費新模式
【案例】
多個國貨色牌銷售額爭相破億元，干衣機銷售同比增長6倍，智能馬桶銷售增長近7倍，性能沙發銷售增長近5倍，智能和中高檔產品備受青睞……在本年各大平臺雙11的預售環節中，遠大民的消費懇切進一步開釋。
在買買買聲中，本年的雙11因布局更早，戰線更長而備受矚目，bets88娛樂城VIP待遇各種提前推出的預售模式吸引著越來越多消費者的關注。從11月1日到11日0點35分，天貓商城有342個品牌成交額突破1億元，包含有歐萊雅、海爾、雅詩蘭黛、耐克、華為、美的、小米、阿迪達斯等。此中，華為、美的、海爾等13個品牌成交額突破10億元。火爆的雙11折射出內地消費市場的巨大潛力。
增加一道預售環節的目的是讓消費者和商家有更多的時機介入進來，也可以減輕過去‘雙11’當天的峰值給社會物流等根基設備帶來的壓力。天貓相關擔當人表示。數據顯示，雙11當天，有過份1600萬款商品介入活動打折。
廣東順德小家行業協會的一名擔當人介紹，往年的天貓雙11爆發是在11日當天。由於不了解用戶需求，往往有的產品過早賣完，而有的產品庫存過量，白白糟蹋銷售時機。本年兩撥銷售黃金期相隔一段時間，商家正好可以抓緊這段窗口期開倉補貨，優化庫存，對企業和商家來說是重大利好。
本年這種新模式我特別喜愛，‘雙11’才過一半，我的購物車就已經清空了。來自北京的23歲大學生李悅玥掰著手指頭算著說，從10月21日起，她已經陸陸續續在線上選購了很多折扣產品。我覺得這種預售模式值得推廣，不僅代價實惠，還讓消費者有更多時間挑選心儀的商品。她說。
像李悅玥這樣熱愛購的青年人不在少數。作為拉動國民經濟增長的三駕馬車之一，消費本年受疫情陰礙履歷了短期下滑，但跟著疫情的有效管理，消費市場趕快企穩回升。國家統計局數據顯示，本年前三季度，我國社會消費品零售總額增長09%，上零售額達80065億元，同比增長97%，實物商品上零售額同比增長153%，絡商品銷售維持兩位數的快速增長態勢。
跟著內地疫情防控的不亂向好與國民經濟的連續不斷回暖，消費市場已經逐步掙脫了疫情的困擾。蘇寧金融研究院高等研究員付一夫表示，自8月份社會消費品零售總額增速實現年內首次由負轉正以來，消費者的信心和對市場的預期明顯改良，十一黃金周消費市場交出的亮眼成果單便是最好的證明。
在付一夫看來，當前內地疫情境勢整體不亂向好，國民經濟連續不斷回暖，大眾消費信心和市場預期都連續修復，加之各地接連推出一系列刺激消費政策以及下發消費券等各種活動，為消費市場營造了可以相互疊加的利好前提。
除了傳統購，本年雙11衍生出直播帶貨等全新模式，使消費潛力加快開釋。對此，中國貿促會研究院副院長趙萍預計稱，本年雙11銷售的規模將在上年的根基上進一步擴大，增速有望到達30%至50%。本年‘雙11’促銷活動樣式更多，脫口秀、紅直播等安適了青年人的消費習慣，抓緊了當前的消費熱門，帶動線下商城、超市、影戲院紛飛‘上云’，進一步助推當前線上消費的增長態勢。趙萍指出，疊加的消費熱門將對消費增長形成不亂支撐，從而使住民的消費才幹進一步提拔。
在北京市海淀區知春路一處快遞分發點，快遞小哥正熟練地分揀快遞物品。跟著雙11強橫來襲，商會合促銷讓購物消費進入旺季。早上六點到晚上十點左右，成為快遞小哥一天中最繁忙的時刻。光明郭俊鋒攝光明圖片
選擇更豐富多元需求催生供應新趨勢
【案例】
受疫情陰礙，許多小家品牌看到了家用消毒這個賽道，紛飛參加到行業競爭里來。天貓平臺數據顯示，本年家用消毒機等品類的銷售同比增幅過份1000%。創立于2025年的火雞器便是一個站在風口上的新品牌。疫情時期其借助直播等格式銷售消毒刀筷架等產品，躋身天貓雙11細分品類銷售榜Top1。
本年雙11的種種變化，標志著數字經濟進入下一個價值創新的新周期。從環球品牌到中小企業，從服務業到工業、農業，都將走到數字經濟的舞臺中心，數字化生活方式漸成新常態。
數據顯示，疫情后的第一個雙11，康健消費空前火爆。紫外線消毒機同比增長過份1000%，體檢、疫苗等醫療服務增長過份1500%，維生素等保健食物增長過份1600%，口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。
從這些數據中不丟臉出，疫情在陰礙人們生活方式的同時，也變更著人們的消費選擇，康健消費逐步成為一種新的消費趨勢。對此，中國社會科學院財經戰略研究院流暢產業研究室主任依紹華表示，個護類產品的銷量激增是新冠肺炎疫情帶來的一種應激反映。目前內地疫情已根本得到管理，口罩、消毒液等根本防疫用品的生產供給才幹也在連續不斷提高，這類產品的需求將維持不亂增長。在疫情防控常態化的今日，bets88娛樂城電子遊戲消費者的自我防護意識和康健意識連續不斷提拔，這一變化也直接反應在了雙11消費者的購物品類偏好上。增加營養、提高免疫力的滋補品、保健食物等品類將繼續維持增長勢頭。
疫情還使每個人採用手機等數字化設施的時間更多了。在5G時代的大底細下，置換一臺5G手機成為了不少消費者的選擇。11月11日僅10分鐘，華為手機成交額同比增長超100%，小米手機、真我手機5分鐘成交額同比增長超10倍。
值得一提的是，圍繞消費者需求，商平臺上的新供應空前豐富，不僅可以買入衣飾鞋包等傳統商品，還能買房買車。10月22日起，100多家房企帶著3000個樓盤共計80萬套房源團體亮相天貓雙11，特價房范圍蓋住近300個城市。11月1日，上汽集團旗下品牌上線銷售首日就實現了訂單數累計破萬，登上汽車銷售排行榜Top10，成為消費者購汽車的熱點品牌。與此同時，又有許多新品牌嶄露頭角，農產品和區域品牌賣到全國，新國貨加快出海；進博會上世界葡萄酒名莊也通過雙11促銷打開中國市場……在數字化供給鏈才幹的支撐下，本年的雙11顯現出更大的消費活力。
消費新需求催生下的大批新業態和新品牌，途經市場競爭的篩選后，逐步在業內打響名號。此次乘借雙11促銷的東風，有望進一步形成自身的品牌優勢。依紹華以為，新產業、新品牌的蓬勃bets88娛樂城忘記密碼發展，在知足消費者需和解愛好方面形成了新的帶領和帶動作用，強化了內地市場的產品供給。疫情時期線下海外購物處于停擺狀態，此次雙11也為入口商品進入中國市場提供了優良契機，促進了國際市場的資本優化部署，連結了內地國際市場，推動了以內地大輪迴為主體、內地國際雙輪迴相互促進的新發展格局的構建。
20至2025年天貓雙11成交額 姚亞奇制圖
工廠變商家產業升級帶來品牌新腳色
【案例】
37歲的楊青是我國川bets88娛樂城公平性評價渝紙品產業帶中的一家衛生紙廠的擔當人，本年她的企業第一次加入天貓雙11購物節，既繁忙又充滿的店運營體驗讓楊青格外激動。我們工廠的18臺設施正在24小時不斷續趕工，從10月31日開始，銷售團隊數十人通宵加班，僅在11月1日當天，他們就賣出了1000萬包紙巾。楊青表示，但願抓緊疫情以來內需爆發的時機，快速打建國內市場，為掙脫代工廠地位做預備。
11月1日，天貓雙11第一撥正式開賣，產業帶的直播場次過份4萬場，觀看人數過份3億人次，全國2025個產業帶迎來開門紅。廣州增城賣出317萬條牛仔褲、浙江諸暨賣出942萬雙襪子、江蘇常熟賣出212萬件羽絨服、廣西柳州賣出900萬袋螺螄粉……數據顯示，產業帶專場首日成交額是上年雙11成交量的17倍，來自廣東、浙江、江蘇、福建等地的7個產業帶1小時內進入億元俱樂部。
差異于往年‘雙11’消費者對國際大牌的發狂搶購，本年由小商品工廠和農產品產業區帶來的定制化產品正在靜靜走紅，吸引著越來越多購消費者的關注。天貓相關擔當人表示，此前，這些雷同于供給商的工廠一直躲藏在各種品牌背后，在產業鏈結尾發力。本年由于疫情陰礙，大批供給商開始尋求更多道路走上前臺，深耕內銷。
趙萍指出，產業帶是將制造、原料等各個環節連在一起、能夠提供一條龍服務的經濟區域bets88娛樂城最新消息，可是通常生產的產品沒有品牌效應，銷售才幹較弱。而線上商和產業帶結合之后，產業帶能直接提供整個鏈條中對于貨色的消費需求，就理所當然成了本年雙11的絕對流量明星。
數字經濟智庫高等研究員胡麒牧指出，本年的六保中有一項主要工作是保經營主體，重點便是保中小企業。只有毛細血管通暢了，內輪迴才能加倍順暢。而本年雙11規模大，至少有25萬個品牌、500萬海內外商家介入，許多中小商家、外貿企業、產業帶工廠、農產品商家也是第一次介入，對新品牌和中小企業的大力扶持體現了商企業的社會負責。
在新發展格局下，發憤內需動力、連續不斷創新新的消費需求，才能知足人民對于美好生活的向往和生活品格的追求。趙萍表示，在商品消費和服務消費雙輪驅動中，更多的機緣將來自基于互聯的線上消費。只有通過連續不斷完善制度環境，促進良性競爭，讓優質的供應脫穎而出，實現優越劣汰，才能真正完工產業升級，為內地國際雙輪迴提供加倍有力的支撐。
●趣查訪
【本年雙11，你感遭受了哪些實惠和便利】
從10月21日開啟預售連續到11月11日，本年，消費者們迎來了一個超長的雙11購物節。不僅活動時間延長，本年雙11還有很多不一樣的亮點。很多消費者發明，凌晨付完尾款，一覺醒來快遞已經送上門；商直播間為消費者帶來了更大的優惠力度，通過看直播購物成為人們購物的新方式……本年雙11，有哪些亮點讓你感遭受了實惠和便利？一起來聊聊吧。
熊貓貓的尾巴：本年線下活動挺多的，有些算算比線上還便宜。
兔子宇宙最甜：物流速度快是真的。
高傲星球漫游記：本年雙11時間拉長對消費者是一個利好，可以花時間慢慢研究自己真正需要什麼，避免了沖動消費。
x燒燒君x：本年雙11，作為消費者覺得力度很大，而且各種新產品對照多，銷售量也許多。可以看出咱們國家經濟的潛力很大，未來可期！
外胚葉葉：預售代價確切比往年優惠許多，相對來說條例也比上年簡樸一點，兩撥促銷使消費者可以提前做作業。
守護貓的猴：買的雜志典藏版，半價！
《光明》
