2024年收官已經進入倒計時，各大視頻網站也到了盈利沖刺的關鍵時刻，陪伴著阿里巴巴45億將優酷土豆私有化，愛奇藝、優土、遊戲視頻三大主流視頻網站差別由BAT全資控股，中國視頻網站進入全新的商務競賽階段，視頻網站的內容陰礙力也加倍凸顯。
眼球經濟時代下，哪里有受眾，哪里便是戰場。主流視頻網站之所以遭受資源青睞，與其強盛的用戶根基密不可分。不得不承認，如今一大部門觀眾早已遠離電視母體，互聯網正在搶占人們的眼球，bets88娛樂城註冊送體驗金消費者行為在遷徙。
據統計，35%的電視節目、欄目和影視劇功勞了互聯網70%的點擊率。可以說，電視媒體的內容散播價值很大水平上都成為了互聯網的流量。受眾在差異的設施中連續不斷遷移，跨屏化特征愈發現顯。如何在多維散播網絡形勢下聯盟多種渠道，發揮散播效力，實現1+ 12的功效？
網臺時代視頻和電視用戶人群存在著諸多不同，那麼在互聯網+電視種種現象的根基上，跨屏營銷應該有哪些對策？今日就來一同探討。
現象：收視分流現象突出，臺網受眾不同性進一步凸顯
對策：細分受眾，精準投放
依據CTR市場研究公司的數據，電視觀眾每日看電視劇32分鐘，而網絡視頻的觀世人均每日觀看電視劇到達35集，是電視觀眾的數倍。
本年上半年網絡bets88娛樂城經驗分享播放TOP10電視劇中，除《武媚娘傳奇》外未有收視率能破2%者，甚至有4部劇集從沒奪得收視冠軍寶座。如此懸殊的對比，一方面彰顯了優質大劇對整體收視率的拉動作用，另一方面也說明網絡視頻對電視劇受眾的分流陰礙力連續不斷加大。
bets88娛樂城體驗金紅利 此外，電視劇市場的臺網受眾群不同性進一步顯化。尤其是依據小說改編的《何以笙簫默》，單日網絡播放量高達282億，全劇70多億的流量遠超同期其他劇集，反應出其在網絡上的備受追捧。反觀其電視端的表現，平均1234%的收視率只能稱得上中規中矩。
據統計，視頻用戶一旦被卷入，收看電視的時間將減少633%，頻次減少564%；視頻用戶平均每日收看網絡視頻3小時，是其電視收視時長的2倍，并且跟著視頻網齡的增長，這種用戶黏性也隨之增強。
用戶觀看視頻以休閑、娛樂為主，比例到達863%，最重要收看內容為影戲、電視劇、綜藝節目。用戶收看電視的重要目的810%是休閑娛樂。
網絡視頻與電視媒體存在時間接觸不同。白天時段，大部門人都處在工作崗位，閑暇時間以接觸網絡視頻為主；晚間黃金時段重要是收看電視；黃金時段過后，用戶又開始傾向于選擇網絡。網絡視頻在用戶時間蓋住上要更占優勢，敏捷、實時、非線性的編排與觀看方式是用戶選擇網絡視頻的主要理由。
因此，借助優質的內容平臺搭建與目標消費群體的溝通渠道，最大水平蓋住要點受眾，更能夠實現深化品牌與促進銷售的雙重推動。全媒體時代多屏跨屏的整合散播大爆發，越來越多的廣告主看重基于優質內容帶來的品牌散播價值。內容營銷和廣告的最大區別在于，內容營銷走出了渠道的限制圈，通過內容將品牌的散播融入到日常生活中。
現象：電視與網絡視頻重疊受眾正在加劇，手機上網比例過份PC
對策：跨屏營銷，輪番轟炸
依據CTR的目標受眾多屏收視行為解析，從近幾年的趨勢看，電視觀眾與網絡視頻受眾之間的重合度在加劇。
解析衛視和視頻網站的觀眾重疊場合發明，東方衛視、浙江衛視與視頻網站之間的觀眾重疊度高于其他衛視。通過進一步解析發明，最高值出目前東方衛視和愛奇藝之間，過去一周看過東方衛視的觀眾中有343%的觀眾同時看過愛奇藝。
為了讓內容營銷與產品銷售連結，讓內容真正能夠為品牌創新附加值，京東商城在2024年獨家冠名《全是你的》同時，就開辟了京東全是你的購物專區，試水跨屏營銷，成為內地實戰T2O模式一個較早的成熟案例。
2024年，由引力傳媒為唯品會打造的《我是歌手3》紅包互動，以及聯手達令APP推出《天天向上》達令專場，都贏得了極度明顯的散播功效，為電商類品牌計劃完善的整合營銷散播方案，精準定位、跨屏聯盟，使得品牌在得到消費者的廣泛認知的同時，趕快導流，真正實現銷售轉化。臺網聯動和精準投放謀略結合，讓銷售導流成為潛移默化、天然而然的事，暴露+散播+銷售的完整閉環，這種銷售謀略簡樸有效。
現象：廣告主越來越看重轉化率，傳統硬廣吃緊
對策：內容營銷，轉變思路
用戶變了，屏幕變了，當然企業投放廣告也隨之發作變化。從近幾年廣告主對差異媒體上的預算變化統計數據，我們看到，2024年開始網絡媒體就已經過份了傳統媒體，這背后反應的是廣告主對于數字媒體的需求激增。
與此同時，廣告主的跨屏投放謀略也跟著觀眾的收視習慣而進行變化，以求到達投資回報的最大化，重要基于兩點：
1時間重合度：網絡視頻和電視臺的平臺間，用戶差異時段上的屏重合度是不一樣的，進而可以通過這個數據調換投放，可以提高效率。
2觀眾重疊度：廣告主在進行跨媒體類型廣告投放時，可以從廣告活動的目的動身，選擇性地利用或者避免跨媒體平臺之間的觀眾重疊度，到達最好的投放功效。
但無論如何，傳統硬廣在消費者之間的陰礙力連續不斷下降，內容營銷逐步成為頗具潛力的盈利點，通過拉動粉絲經濟效應，將優質電視節目的忠誠觀眾，轉化為品牌的粉絲，變更了以往一次性的品牌投放局面，既實現了品牌暴露最大化，又帶來了切實的銷售成交量，為品牌與消費者之間搭建了一個精準溝通的通道平臺。
當挪動互聯網在與傳統媒體相結合，尋找更多契合點以到達散播的雙重裂變的時候，引力傳媒致力于為眾多客戶尋找到更多實效散播的時機，既知足于品牌散播的bets88娛樂城體驗評價訴求，又通過與節bets88娛樂城提款評價目互動環節的無縫結合，讓用戶銘記所傳遞產品的信息，贏得品牌暴露與銷售雙豐收。
