內部革新18個月，中興通信終于推出了一款真正意義上的高檔手機。
11日上午，中興手機發表售價2699元的AXON天機mini旗艦手機、第一款智能手表AxonWatch等產品。中興通信終端CEO曾學忠對《每天經濟》表示，9月中興終端單月發貨量創下歷史最高記載。
據不完全統計，本年前10個月內，中國本土手機廠商推出的售價在3000元以上的高檔產品已有近十款之多，二季度，智能手機市場整體出貨量出現下滑，追求高溢價、高品牌附加值成為行業方位。中興通信副總裁俞義方對表示，中興手機將再投入1億元以上資金進行品牌建設。
內部18個月的二次創業
2024年終，中興通信任命曾學忠掛帥終端產品線CEO，圍繞沉疴積重的手機產品線，在內部開啟了自上而下的革新。
本年7月，曾學忠接納采訪時表示，在接管之后發明，中興終端產品線過往在質量把控上都存在根基疑問，為此重新設定了質量紅線，同時砍去100多款機型，在渠道上進行大手筆革新。截至7月份bets88娛樂城vip取款速度，中興在中國的發貨渠道中線下公然渠道449%，線上渠道51%，運營商渠道50%。在2024年終，運營商出貨量占比到達80%以上。
本年9月，中興終端單月發貨量創下歷史最高記載，此中智能終端500萬部，挪動終端10bets88娛樂城手機註冊00萬部。從數目上看，這與競爭對手華為、小米在出貨量仍有差距。曾學忠表示，這是中興手機18個月bets88娛樂城vip晉升革新后邁出的主要一步，現在，中興手機已經將高檔旗艦的經營放到了最要點位置，并介入國際頂尖品牌的競爭。
正如MATE7手機面世讓華為在高檔手機市場站穩腳跟一樣，中興但願AXON天機系列成為中興向高檔市場沖鋒的旗幟，在創造專業應用和市場資本上做了大批投入。AXON天機搶在蘋果iPhone6s之前發表了壓力觸控專業，聯盟科大訊飛打造了部署多國語言翻譯性能的智能語音專業。
投億元做品牌營銷
從B2B市場轉向B2C市場，中興、華為不約而同在各自的重要市場發動了一場營銷大戰，此中重點指向了體育比賽強化品牌。2024年10月15日，中興與NBA聯合公佈達成長達3年的戰略合作。同時贊助了好漢、騎士、火箭三支NBA球隊，中興通信在財報披露信息顯示，2024年營銷支出增加了兩倍。通過NBA市場營銷，中興在美國市場出貨量進入前四，在體育營銷方面投入會繼續加大，新賽季考慮贊助新的NBA球隊。在中國市場，也在考慮中國男籃或中國足球國家隊的贊助。AXON天機旗艦系列是中興向高檔市場轉型的開始，接下來品牌戰略是關鍵一環，中興品牌投入上持續三年倍增，未來一年策劃投入過億元重點進行高檔品牌建設。中興通信副總裁、終端中國區常務副總裁俞義方對《每天經濟》表示。
在渠道建設上，俞義方表示，繼續向公然渠道傾斜。本年8月份，中興與第一大公然渠道商國美簽訂了戰略合作協議，國美將在渠道上開放頂級門店和頂級位置。bets88娛樂城快速登入此前與京東、迪信通等渠道商簽署合作協議。在市場收入分布上，中興終端產品海外收入占到70%，服務了160多個國家和地域。這些數據也說明白我們在內地市場存在的不足。曾學忠表示，我們在內地市場的目標仍然是重返前三。
在華為、小米出貨量快速增長的映襯下，即便上半年完工了2600萬部智能手機發貨量，中興終端也顯得有些暗淡。尤其在華為、小米、OPPO、VIVO廝殺的內地市場，中興已經跌出前5位。參考華為在高檔手機市場的勝利，中興將戰略重點放在高檔市場帶來的直接作用是對品牌的拉動，但上半光陰為在內地市場銷量不及小米，中興重返前三，面對小米、魅族互聯網bets88娛樂城常見問題廠商以及OPPO、VIVO等優質線下品牌的競爭，需要足夠的研發實力支撐多渠道發力。通訊行業解析師麥浩超解析。
曾學忠在接納專訪時，為中興終端在內地市場要重返前三安排明確的時間表：2024~2024年，通過提高軟硬件打造手機爆品；2024~2024年，鞏固手機品牌；2024~2024年，實現內地前三的市場身份。
